威尼斯人 - 奥迪二手车广告风波传到了国外,女性力量真不能小觑

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 ▍砂糖兔


一个宣传自家认证二手车品质可靠的广告片··|,却成了网络舆论口诛笔伐的对象··|,恐怕广告主奥迪二手车和制作方奥美都没有想到··|--。而且这股热议不但在国内发酵··|,也引起了外媒的报道··|--。



这则广告引起争议的焦点在于··|,它把女性比作商品··|,而且还是二手车··|--。老太太检查未来媳妇有没有整容的方式··|,也让人感觉像“挑选牲口”··|--。



网上的舆论有两派··|,觉得物化女性的占大多数··|,也有少数人认为这种联想是玻璃心··|,而且这个系列确实还有另一支“检查男人”的姊妹篇:




向女友表达爱意的男主被带去酒店房间··|,用全副武装的测谎设备来检测他的表白是否是真心话··|--。如果抛开愤怒的情绪··|,奥美这个系列广告的创意初衷··|,是想玩一把幽默··|,不过却踩中了一个雷区:性别歧视··|--。



国外大谈女性意识崛起··|,到了国内就变了|-··?


不管是国内还是国外媒体··|,在谈到这场风波时都要拿奥迪在国外做的广告做对比··|--。因为近来奥迪的广告似乎总是揪住女性话题不放··|,不过在西班牙和美国推出的广告则是站在女性角度··|,呼吁打破性别成见(gender stereotypes)··|--。



去年底奥迪R8在西班牙的创意广告··|,百货商店的女性娃娃玩具不满足于被安排在女孩玩具区做个花瓶··|,而跑去男孩玩具区挑选座驾··|,开着奥迪R8玩具车在玩具城狂飙··|--。



今年初美国超级碗上··|,奥迪又制作了另一支关于女性地位的广告··|,也是宣扬男女平等、同工同酬··|--。所以在国外鼓励女性发掘自己的潜力、争取自己的权益··|,到中国就变成了让婆婆挑选的商品|-··?


剩女、婚姻··|,真是不能碰的雷区|-··?


目前对于这支广告引发的争论··|,不管奥迪中国还是奥美方面都没有表态··|--。我们也暂且不去讨论是非对错··|,毕竟广告创意的出发点就是引发关注度··|,当然效果则有好有坏··|--。在外媒对此事的讨论中有一句话让我印象深刻··|,他们说“在中国社交媒体上··|,女性和婚姻一直是比较容易引发争议的话题··|--。”


前段时间滴滴的一支“中国式安全”见家长篇广告也引来了一片骂声··|,也是因为片中的家长被描述成只看中学历、金钱的拜金父母··|--。这支请泰国导演拍摄的广告··|,也和奥迪二手车的广告一样··|,希望玩一把幽默··|,却踩中了雷区··|--。



所以对于品牌营销来说··|,热点要跟上··|,但是幽默感要把握火候和尺度··|--。这一点可以学习一下宝洁旗下的化妆品品牌SK-II··|--。去年他们策划了一支#改写命运#视频广告··|,让所谓的大龄剩女为自己发声··|--。



鼓励女性成为自己生活的主宰··|,这种传播正能量的广告片既传达出了品牌理念··|,又让目标客户群感到被尊重··|,则是非常讨巧的手段··|--。


可能对于奥迪二手车来说··|,它本无意讨论性别问题··|,但是广告都是要看国情的··|,一种幽默到了不同的环境可能会产生完全不同的效果··|--。而那些正能量的唤醒灵魂的广告片··|,也可以在国内多做一些嘛··|--。


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